H&M英國發展受阻 四大快時尚僅優衣庫勢頭良好

　　2017年9年7日：全球第二大服裝零售商HM Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩莫里斯集團本周向英國公司管理處提交其上年財務數據，顯示該全球第二大快時尚品牌在英國表現疲軟。

　　H&M英國收入表現：

　　截止11月30日的2016財年，H&M 英國收入10.4億英鎊，較2015財年10.1億英鎊有3.0%的跌幅。以集團報告的貨幣單位計算，英國銷售150.58億瑞典克朗，較2015財年的160.01億瑞典克朗有5.9%的跌幅，主要由于英鎊在脫歐公投后的持續貶值。

　　H&M英國 VS 全球：

　　不過，與當地貨幣計算銷售3%增幅不匹配的是，2016財年H&M在英國市場凈增17間門店至281間，門店數增長6.4%;而該業績同樣產于集團2016財年整體表現。2016財年，海恩莫里斯集團錄得6.2%的銷售增長至2228.65億瑞典克朗，固定匯率計算增幅7%，撇除增值稅全年銷售1922.67億瑞典克朗，較2015財年1808.61億瑞典克朗有6.3%的增幅。

　　由于收入表現差于集團，2016財年，H&M英國市場份額由7.6%跌至6.8%，唯仍維持公司第三大市場，

　　在銷售表現輸于集團的同時，利潤表現亦低迷，2016財年，H&M在英國市場稅前利潤由5043萬英鎊微跌至5038萬英鎊，不過還成績好于集團整體表現。2016財年，海恩莫里斯集團整體稅后利潤則大跌11.8%至240.39億瑞典克。

　　2016財年，H&M在英國市場的毛利率有60個基點的改善至49.0%，但遠超于集團整體55.2%的毛利率，不過，由于競爭加劇，清理庫存的促銷導致集團2016財年整體毛利率大跌180個基點。

　　H&M集團最新表現：

　　在1月底發布全年業績時，海恩莫里斯集團豪言當前財年收入預計有10-15%的增長，不過本財年迄今發布財報的7個月中，該公司沒有一個月能夠達標，在7月中旬發布6月份業績時，該集團更是終止了月度數據披露，被分析師批評“心虛”，盡管集團首席執行官Karl-Johan Persson 解釋稱，由于日歷和天氣效應等因素，一個月的時間遠不足以評估銷售的發展，銷售數據也可能帶有誤導性，從而帶來嚴重的影響，因此經過與大型機構投資者商討后，決定取消銷售月報，只會發布季度銷售數據，并在短期內公布當季的盈利情況和詳述業務發展。

　　海恩莫里斯集團公布月度銷售數據的傳統已經延續超過10年，但從2014年已經停止更新同店銷售表現。有基金經理稱今天指出這反映了該集團的疲軟銷售態勢，他們自己和市場都已經失去信心。

　　目前在四大快時尚集團中，僅有日本的迅銷集團旗下Uniqlo優衣庫持續更新同店銷售及銷售數據，不過該數據僅限于日本市場，對于中國市場的數據則只字不提。